Reclame met bijwerkingen
| Publicatie | 02 juni 2010 |
|---|---|
| Jaargang | 2010 |
| Rubriek | Online only, Welbeschouwd |
| Auteur | Ewout Hoorn |
‘In order to be successful, one must portray the image of success at all times.’ Ironie is niet het meest ontwikkelde talent van Amerikanen, maar een prettige uitzondering hierop is de film American Beauty uit 1999, waaruit deze quote afkomstig is. Ik moest denken aan deze uitspraak omdat ik voor een paar maanden in de Verenigde Staten gestationeerd ben.
Op televisie word ik dagelijks getrakteerd op brokjes programmering van tien minuten, afgewisseld door vijf minuten reclame. Ik dacht het systeem eerst te slim af te zijn door twee programma’s tegelijk te volgen en over en weer te zappen in de reclameblokken. Maar nee, ik blijk een talent te hebben voor het uitkiezen van zenders waarop de reclameblokken synchroon lopen. En dus zit er niets anders op dan de reclame uit te zitten. Toch blijkt dat medisch gezien interessant. Want hier mag reclame worden gemaakt voor geneesmiddelen. Direct-to-consumer advertising, heet dat. En dus kijk ik gedwee naar welgesorteerde praatpalen (Asian-American, African-American, Hispanic-American, Anglo-American) die mij vertellen over middelen tegen astma en depressie, over de pil en over lustverhogers voor vrouwen.
Het medisch interessante zit hem in het feit dat de belangrijkste bijwerkingen moeten worden genoemd. Daarmee krijgt de reclame een U-curve. Eerst het optimisme (‘we hebben nu toch een pil voor je!’), dan de waarschuwingen (‘fatale bijwerkingen zijn beschreven’) en dan weer stijl omhoog (‘ik heb me nog nooit zo gelukkig gevoeld sinds dit middel’). Vooral de vrolijke muziek en lachende gezichten als de bijwerkingen worden opgesomd – vaak het langste deel van de reclame – bewijzen het credo ‘one must portray the image of success at all times’.
Normerende Nederlanders, mijzelf incluis, zullen in eerste instantie oordelen: ‘kan echt niet!’ Maar is dat zo? Of dragen de spotjes toch bij aan patiënteducatie? De glazige gezichten die ik zie op een spreekuur in Nederland als ik vraag naar de medicatie die patiënten al tien jaar gebruiken, zul je in de Verenigde Staten niet snel tegenkomen. Sterker: tweederde van geënquêteerde patiënten met kanker vond televisiereclames over kankermedicatie gebalanceerd, leerde over nieuwe therapieën en vond dit bijdragen aan discussies met hun arts (Journal of Clinical Oncology 2009: Cancer-Related Direct-to-Consumer Advertising: Awareness, Perceptions, and Reported Impact Among Patients Undergoing Active Cancer Treatment). [
Ik onthoud me voorlopig van een oordeel en zie de amusementswaarde in van de reclame over onschuldiger middelen. De lustverhoger (‘science can be such a turn on’) wil ik u niet onthouden: www.k-y.com/intense.
Ewout Hoorn
Ewout Hoorn is internist in opleiding in het Erasmus Medisch Centrum in Rotterdam
Er zijn nog geen reacties bij dit bericht. Ziet u geen reactieformulier?
Best gewaardeerde docs
De Echte Coassistent
16-03-2011 |
De televisiereeks De Echte Coassistent volgt zes studenten geneeskunde tijdens hun coschappen in het Deventer Ziekenhuis. »»
Reacties: Plaats een reactie
Doc: Retourtje hiernamaals
15-03-2012 |
Retourtje hiernamaals is een documentaire over de veranderingen die mensen ondergaan nadat ze een bijna-dood- ervaring (BDE) hebben gehad. »»
Reacties: Plaats een reactie
Best gewaardeerde films
Film: Intouchables - Olivier Nakache, Eric Toledano
24-04-2012 |
Subliem acteerwerk in Intouchables, een op feiten gebaseerde film die bijna twintig miljoen Fransen naar de bioscoop trok. »»
Reacties: 2 reacties
Film: De goede dood - Wannie de Wijn
22-02-2012 |
‘Ik heb niks te maken met de dood. De dood is van jullie. Het sterven is van mij.’
Het klinkt hard, maar het komt er wel op neer voor de familie en vrienden van de ongeneeslijk zieke Bernhard, die besloten heeft om te sterven. »»
Reacties: Plaats een reactie
