Het AXE-effect op artsen
Een tv-reclame voor AXE contact douchegel mag van de Reclame Code Commissie (RCC) niet meer worden uitgezonden. Twee klachten, die betrekking hadden op de negatieve beeldvorming van artsen, zijn door de commissie gegrond bevonden.
De reclame toont een vrouwelijke arts die zich opgewonden aan de borst van een jonge knul met een ontbloot bovenlichaam vleit. Met haar hand streelt zij vervolgens zijn borst, de jongen reageert hierop verlegen.
Joris van den Worm, één van de klagers, stelt dat een arts een hogere machtspositie heeft. Hij vindt dat het hier gaat om ongewenste intimiteiten. Volgens een tweede klager schendt de reclame de vertrouwensrelatie tussen arts en patiënt. Ook zou de reclame de integriteit van het lichaam schenden. Volgens deze klager kan de drempel voor het bezoek aan een arts door deze spanning hoger worden. Zij geeft aan dat de commercial vooral voor jongeren, op wie de reclamemakers zich richten, nadelige gevolgen kan hebben.
Het handelen van de vrouwelijke arts in de reclame is tuchtrechtelijk verwijtbaar, meent de RCC. Het presenteren van deze ongemakkelijke situatie als humoristisch is volgens de commissie in strijd met het goede fatsoen.
Unilever Fabergé, de fabrikant van de Douchegel, is in hoger beroep gegaan. Volgens woordvoerder Van der Eijk wordt de arts niet zo gekarakteriseerd dat er een serieus te nemen negatief beeld wordt geschetst van de professie. Oordelen over goed fatsoen en goede zeden zijn bovendien subjectief. In eerdere soortgelijke zaken reageerde de RCC meestal terughoudend, stelt hij vast.
De reactie op een klacht van een fysiotherapeut, in 1999, stelt Van Eijk enigszins in het gelijk. De klager gaf aan dat een reclame waarin een therapeut als een sadist wordt afgeschilderd, tegen de beroepsethiek ingaat. De RCC noemde de klacht ongegrond, omdat ze zich - gelet op het subjectieve karakter - terughoudend opstelt als het gaat om zaken als goede zeden, goed fatsoen en smaak. Het hoger beroep van de douchegel-zaak dient op 9 december. << LMB
Verder in NieuwsReflex: Siemens participeert in nieuw ziekenhuis Sittard, LAREB start patiëntenmeldpunt bijwerkingen, Zorgmanagement, Beroepsziekten, Operatiestop.
Er zijn nog geen reacties bij dit bericht. Ziet u geen reactieformulier?
| Datum | Titel | |
|---|---|---|
| ‘Klaag ziekenhuis aan om MoM-kunstheup’ | ||
| Helft ziekenhuizen plaatste schadelijke kunstheup | ||
| Beademen tegen hypertensie | ||
| IGZ wil onveilige operateurs uitsluiten | ||
| Minder trombo-embolie door aspirine | ||
| Toch private kankerkliniek in Boxmeer |
Lees- kijk- en uittips, cartoons, columns en andere interessante artikelen eenvoudig in je facebookoverzicht.
